中科白癜风公益惠民活动 https://m.39.net/disease/a_5796518.html作者/曹乐溪点上一份幸胡纷享盒，喝着“妖界”饮料，在垫餐纸上数胡巴......时隔两年多，这只长得像白萝卜的小妖再次萌翻大江南北。近两天小娱去麦当劳，工作人员都会推荐新品，“这些卖的很好哦”。1月24日，麦当劳携手《捉妖记2》推出幸胡堡、团圆堡、小福宝鸡排、青柠妖格饮等一系列春节新品，并在全国开设了麦当劳清水镇（电影主要场景）主题餐厅。作为一次从形式到内容的深度异业合作，麦当劳市场部副总裁汤俊章告诉娱乐资本论（ID:yulezibenlun），不仅麦当劳×捉妖记的电视广告由麦当劳、安乐影业与电影后期制作原班人马联手打造，广告中笨笨带着胡巴寻找妈妈的味道，在妖界麦当劳遇到井妈妈，也与即将上映的电影有很强的故事关联。这些只是刚拉开《捉妖记2》与品牌合作的序幕。几天前在北京，电影出品方、安乐影业总裁江志强面对我们笑容可掬。他坦言两年前没有为《捉妖记》的火爆做好准备，因此尽管票房大卖，“（衍生品开发）我们一分钱没有拿到”。而如今《捉妖记2》还未上映，已经确立了与包括麦当劳、康师傅、旺旺等近60家品牌的授权与联合营销合作，仅授权费就达到千万量级。多个品牌与电影的联动，助推《捉妖记2》春节档预售突破了万。“很多IP是媒体资源合作，我们是有钱收的（指授权费和分成），”江老板十分坦率。国产电影IP首次与麦当劳的合作，碰撞出哪些火花？电影IP如何找到适合自己调性的品牌？我们采访了《捉妖记》片方、营销方以及麦当劳等品牌方，试图为大家寻找到一些电影+品牌娱乐营销的方法论。以推电影的方式推产品麦当劳想要打造思念的味道麦当劳此前合作的大多数是像小黄人、史努比等国际化IP，与国内IP合作多是采取节目冠名或资源置换的形式。据《捉妖记2》商务代理公司、光影灵动CEO赵宁介绍，此次电影与麦当劳的合作因为有授权胡巴等人物形象，麦当劳不仅支付了授权金，也向片方支付了TVC的特效制作费。当问到胡巴为何能吸引到他们时，江老板认为，最重要的是《捉妖记》本身这三个字，以及胡巴这个已经被中国观众熟悉的形象。“这次合作规模真的很大，我这两天也看到北京的路牌有很多。”他坦言，“其实麦当劳也是生意人，他们本身就有很稳定的消费者，希望胡巴跟《捉妖记》能够进一步提升品牌在中国的影响力。”汤俊章则谈到了麦当劳挑选IP的两个重要标准：一是对目标消费人群影响力极大；二是IP取向健康、正能量。“《捉妖记》在国产电影票房数一数二，电影本身的故事结合亲情，目标是合家欢的收视族群，与我们的受众调性符合。”这次异业合作，仅餐食开发就用了一年。汤俊章告诉娱乐资本论（ID:yulezibenlun），麦当劳菜单团队花了很多时间与片方开会沟通，“当时《捉妖记2》还在拍摄，为了能够让开发出的产品符合电影剧情，我们透过制作方了解故事和美术，出现的妖怪还有演员，从电影元素中寻找灵感。”比如此次主卖的幸胡堡，就是采用馒头来代替原本的汉堡面包，餐食中加入了玉米、黑芝麻等素材。还有电影中小纸人化身的小福宝鸡排以及类似妖界仙境的青柠妖格饮，都是根据电影情节精心设计。重新回归的麦当劳红豆双皮奶派，以及胡巴的好朋友笨笨所化身的团圆堡正好契合电影中胡巴找妈妈、思念亲人的主题，强调团圆的概念，与电影故事主轴以及过年的喜庆年味做呼应，是此次麦当劳×捉妖记新片的一个特点。（话说，“幸胡”听起来也非常为南方同学们的发音着想呢~）不过推出了这么多新品，为何不配套推出套餐玩具？汤俊章告诉小娱，每一次与IP合作，麦当劳都会先问自己：顾客喜欢用什么方式来体验IP？“有的IP适合玩具体验，比如小黄人；有的IP适合游戏体验，像《愤怒的小鸟》我们推出了线上即时互动小游戏。”“而有的IP适合食物体验，比如胡巴，顾客比较熟悉的是整部电影传达的与家人感情的概念，我们认为用味道、食物来贯穿是最好的。以前和其他IP合作，我们可能就是换个面包颜色。这次做幸胡堡在食材、外观上都有比较大的改变，还印上了胡巴的形象。”在营销推广上，除了一些传统电视广告、户外媒体等常规操作，麦当劳采取了与电影更为紧密的联合营销。比如影院放映《捉妖记2》预告片时，麦当劳新品广告做了跟随式贴片；影院内胡巴的雕像旁边，如今出现了麦当劳汉堡盒子；猫眼电影、
