白癜风多久才能复查 https://m.39.net/disease/a_9103474.html你可能没用过OPPO手机，但你不可能没有看过OPPO的广告。OPPO的广告无孔不入，并且是群星代言，其广告曾长期霸占电视台、机场、公交路牌、地铁站等，给人强劲的视觉冲击。说到OPPO，你会想起谁？很多人可能会想到脑白金。史玉柱曾通过广告“轰炸”，让脑白金火遍大江南北，家喻户晓。在营销上，OPPO学深得脑白金的精髓，以广告抢占消费者心智。在中小城市、乡镇与农村，这种方式是最有效的——很多人认为，打得起广告才是大品牌，广告越多越有实力。OPPO擅长营销，从“充电5分钟，通话2小时”，到拿下半个娱乐圈，代言人队伍可组成一支足球队，再到冠名国内热门的电视节目，将新品发布会办成明星演唱会……OPPO将营销演绎到极致。OPPO跌出榜单OPPO因营销名声鹊起，也因沉迷营销而衰退。日前，市场研究公司IDC公布了年第一季度全球智能手机出货量，前五分别是三星、华为、苹果、小米和vivo，OPPO已经沦为“Others”。那么，是什么让OPPO快速滑落？除了快充，OPPO还给人们留下什么印象？“营销鬼才”走了沈义人，今年32岁，按年龄，正是当打之年。4月20日，OPPO全球营销总裁沈义人离职，这也意味着OPPO的营销模式，已遇到了麻烦。有着“营销鬼才”之称的他，为何要离开OPPO？这得从头说起，小米诞生后，凭借互联网思维，在国内掀起一股浪潮。年，OPPO从小米挖来沈义人，从此站在了风口上。然而，透支完了快充后，OPPO却再也拿不出另一张王牌。OPPO从小米挖来沈义人，目的是搞营销的。沈义人也没有辜负OPPO的期待，仅凭“充电5分钟，通话2小时”这起营销，就被人津津乐道了好几年，为OPPO创造的价值更是难以估量。充电5分钟，通话2小时但营销至上的OPPO，招式不灵验了。虽然最近两年OPPO大刀阔斧改革，将沈义人推向全球营销总裁的位置，试图再起波澜。然而，去年推出的Reno系列，营销力度虽大，效果却不好。OPPO想抢荣耀、小米的口粮，而互联网用户都贼精，OPPO的招式根本就不管用。OPPO或许忘了一点，过去10多年里，OPPO的成功，得益于精准的用户画像。整体上，OPPO用户以女性为主，用户群体大部分为学生、年轻女性、中年女性，他们的共同特点是喜欢追星，喜看综艺节目、肥皂剧，会为明星买单。我曾接触过一个中学生，她因为喜欢TFBOYS，尤其喜欢王俊凯，不仅自己购买OPPO手机，还游说家人、亲戚购买。去年开始，OPPO试图抢线上市场，然而，用户群体已大不相同了。OPPO凭什么去打动互联网用户？性价比还是技术？恐怕，OPPO自己也说不清。今年4月份，OPPO任命刘波为中国区总裁，任命刘列（年加入步步高）为OPPO全球营销总裁。沈义人走人，老将（刘波、刘列）出马，OPPO整的是哪一曲？可以肯定的是，老将出马，主要还是稳定局面，阻止衰退。搅动半个娱乐圈OPPO大起大落过几次。年前后，OPPO曾遭遇一次危机。那时，华为、中兴等国产手机都在发展智能手机，然而，OPPO还在卖功能机，而且，功能机比其他厂商的智能手机还卖得贵。当时，OPPO手机功能简单，除了打电话发短信，就只能听听音乐。OPPO试图继续通过广告的方式，将功能机高价卖给消费者，消费者自然不买账，纷纷逃离OPPO。不过，OPPO展现了较强的调节能力，意识到被消费者抛弃后，OPPO迅速掉头，全力杀入智能手机市场，保住了希望。OPPO群星代言年后，OPPO凭借“充电5分钟，通话2小时”营销，加上李易峰、杨幂、迪丽热巴、陈伟霆、王俊凯、易烊千玺、王源、周杰伦、张震等一批明星代言，彻底火了。很多手机企业都是一两个明星代言，OPPO则请一群明星代言。有种说法，OPPO让国内明星不够用，一家企业搅动了半个娱乐圈。OPPO请的都是当红明星，价钱高，当然，羊毛最终出在羊身上，巨额广告费需要消费者买单。明星代言费用，对OPPO来说并非大头，最花钱的是广告投放，它曾豪掷5亿元冠名浙江卫视的一个娱乐节目。据媒体报道，OPPO曾在某卫视，一年就花超过10亿元广告费。OPPO也把新品发布会，搞成了明星演唱会，一时风光无二。OPPO的过度营销，留下了后遗症。过去，OPPO手机畅销，并不是它的产品领先，很多年轻用户是冲着代言明星去的。但是，OPPO的粉丝并没有沉淀下来，品牌忠诚度并不高。明星换了，粉丝走了。过度娱乐化，是OPPO走下坡路的开始。OPPO靠广告热度，维系产品热度，这种模式是难以持续的。浮云遮望眼营销要适可而止，过度营销，就会被浮云遮望眼，“只见树叶，不见泰山”。事实上，几年前，我就在文章中分析过，在快充普及的时代，试图以快充展现持久的战斗力，是不可能的。相反，营销的成分越多，副作用就越大。尤其是随着智能手机进入存量时代，表现得越来越明显。而经过市场教育后，网络普及后，城乡数字鸿沟在逐渐消融，靠营销和广告，已难以打动更多消费者。“充电5分钟，通话2小时”，并非OPPO的快充有多厉害，只不过点踩得更准罢了，通过先入为主，抢占消费者心智。OPPO的广告出来后，有手机厂商的领导曾在发布会上调侃，他们的产品充电5分钟，可通话3小时。有趣的是，很多人都被广告蒙蔽了。在移动社交时代，我们平时主要通过
