不知道你有没有发现，每次到某一个地方旅游，你总会看到一些同质化的路牌：
“我在西安很想你”
“想你的风吹到了南京”
“风里雨里我在广州等你”
（图片来源：笔者拍摄）
在抖音上，#全网召集“想你”路牌#的话题共有6.7亿播放量；同话题在小红书有.8万浏览量。这些网红路牌的出现，一边吸引了大批游客前去打卡拍照，以此来证明自己曾经到过该城市，另一边商家通过设立路牌为自己引流以达到营销目的，也成了具有较高讨论度的话题。其实，网红路牌的之所以起到营销的效果，离不开Z世代的打卡式的消费文化。
Z世代又被称为“网生代”“二次元世代”等，通常指的是到年出生的一代人。因为他们的生长环境伴随着新技术的发展，尤其是视频媒介的出现，更是丰富了他们的感官体验，扩大了他们与外界的连接，也塑造了其注重体验性社交性的消费习惯。
打卡式消费契合了Z世代对于消费品社交属性的需求，同时也迎合了年轻一代对场景体验的偏好。“网红路牌”以或温暖，或浪漫，或“反骨”等富有特色的文案吸引消费者前往打卡，商家借机引流以达成其营销目的便越来越成为风潮。
（图片来源：笔者拍摄）
然而，网红路牌的设置也遇到诸多质疑和批评的声音。文案过于单一、“土、尬”，甚至触雷翻车，以及路牌本身是否属于违章建筑等问题也应成为商家在营销中必须考虑的要点。比如，5月9日，湖南省邵阳市双清区一家名为“鸾御烧仙草旗舰店”的奶茶店因违反广告法，被邵阳市双清区市场监督管理局罚款3万元。该奶茶店制作了广告标语为“你可以偷你男朋友的钱带我来这喝奶茶吗”的广告牌，立于该店门口，造成了不好的社会影响，引发公众热议。
总之，网红路牌作为城市地标广告，承担着城市形象宣传的工作，但一味地滥用，看似是掌握传播的流量密码，实则破坏了城市独有的底蕴。因此，网红路牌无论是浪漫还是土味，都不能混淆公共信息，破坏命名规则，扰乱社会秩序，这一点对于商家而言尤为重要。
